Dar prieš kelis metus dauguma įmonių rinkosi paprastą kelią – arba klasikiniai marškiniai, arba visiškai laisvas stilius. Bet kažkuriuo momentu atsirado tarpinis variantas, kuris „užkabino“. Polo marškinėliai.
Vienas pažįstamas dirba automobilių salone. Jis pasakojo, kad pakeitus darbuotojų aprangą į polo marškinėlius, klientai pradėjo dažniau klausti, kas dirba čia, kas ne. Atrodė aiškiau. Tvarkingiau. Ir kažkaip… rimčiau.
Tvarkingas įvaizdis be įtampos
Polo marškinėliai turi tą savybę, kurią sunku paaiškinti, bet lengva pajusti. Jie atrodo pakankamai tvarkingai, bet nespaudžia kaip klasikiniai marškiniai. Darbuotojas jaučiasi laisviau. Tai matosi iš laikysenos, iš bendravimo. O klientas tai pagauna akimirksniu.
Kai komanda vilki polo marškinėlius su logotipu, atsiranda aiški linija tarp „čia dirba“ ir „čia lankosi“. Ir nereikia jokių papildomų paaiškinimų.
Smulkmena, kuri keičia pirmą įspūdį
Pirmas įspūdis susiformuoja per kelias sekundes. Kartais net greičiau.
Ir čia apranga daro daugiau nei atrodo. Jei darbuotojas pasitinka klientą vilkėdamas paprastus, bet tvarkingus polo marškinėlius su logotipu, signalas labai aiškus – čia viskas savo vietoje. Įdomu dar tai, kad žmonės dažnai net nepastebi, kas būtent jiems patiko. Jie tiesiog jaučiasi ramiau. Labiau pasitiki.
Kur šis pasirinkimas pasiteisina labiausiai
Yra vietos, kur polo marškinėliai tiesiog „limpa“. Ir tai nėra atsitiktinumas.
Dažniausiai jie pasiteisina ten, kur:
- darbuotojai nuolat bendrauja su klientais
- svarbus greitas atpažinimas
- reikia išlaikyti tvarkingą, bet ne per griežtą įvaizdį
- darbo diena ilga, judėjimo daug
Tokiose situacijose klasikiniai marškiniai tampa per daug formalūs, o paprasti T-shirt’ai kartais atrodo per laisvai. Polo atsiduria per vidurį. Ir būtent tai veikia.
Darbuotojai patys nori juos vilkėti
Čia viena iš svarbiausių detalių, apie kurią retai kalbama. Jei darbuotojas nenori vilkėti jam duotos aprangos, jis to ir nedarys su entuziazmu. Bet su polo marškinėliais situacija dažnai kitokia. Jie patogūs. Kvėpuoja. Nevaržo judesių. Ir dažnai atrodo taip, kad galima išeiti su jais ir po darbo.
Vienoje įmonėje, kur lankiausi, darbuotojai net patys prašė papildomų vienetų. Nes tiesiog patiko. Ir kai taip nutinka, įvaizdis pradeda veikti natūraliai, be jokio spaudimo.
Kaip jie stiprina prekės ženklą kasdien
Reklama dažnai siejama su skelbimais, kampanijomis, biudžetais. Bet yra ir tylesnių būdų. pavyzdžiui polo marškinėliai su logotipu dirba kiekvieną dieną. Be pertraukų. Be papildomų išlaidų. Darbuotojas nueina pietauti, užsuka į parduotuvę, kalbasi su klientu – visur matomas tas pats ženklas. Po truputį jis įstringa galvoje.
Ir kai ateina momentas rinktis, žmogus jau būna matęs tą pavadinimą ne vieną kartą.
Ar tai tik laikina tendencija?
Gali atrodyti, kad tai tiesiog mada. Bet kai pasižiūri, kaip greitai įmonės perima šį sprendimą, kyla kita mintis. Tai patogu. Tai paprasta. Tai veikia. Ir svarbiausia – nereikia didelių investicijų, kad pradėtum. Kartais užtenka kelių gerai parinktų polo marškinėlių su logotipu, kad pasikeistų bendras vaizdas.
Galiausiai viskas atsiremia į paprastą dalyką. Kaip atrodo tavo komanda, taip žmonės vertina tavo verslą. O polo marškinėliai šitoj vietoj pataiko labai tiksliai.
